Ce que la moyenne cache

La moyenne additionne tout et divise. Elle donne donc un poids énorme aux valeurs extrêmes. Sur YouTube, les valeurs extrêmes sont la règle, pas l’exception : une vidéo sur vingt sort de l’algorithme et fait dix fois les autres.

La médiane, elle, prend la valeur du milieu. Si vous classez quinze vidéos de la moins vue à la plus vue, la médiane est la huitième. Un viral isolé ne la déplace pas. C’est exactement ce qu’on cherche : la performance qu’on peut attendre de la prochaine vidéo, pas la meilleure que le créateur ait jamais faite.

Sur l’exemple du début, la seconde chaîne a une médiane autour de 25 000 vues. Payer sur 80 000 revient à payer trois fois le prix pour une performance que personne ne peut reproduire.

Comment la calculer en cinq minutes

Ouvrez la chaîne, onglet Vidéos, tri par date. Relevez les vues des quinze dernières vidéos du même format. Écartez celles de moins de sept jours, elles n’ont pas fini d’accumuler. Classez les nombres, prenez celui du milieu.

Trois règles qui changent le résultat. On ne mélange jamais les shorts et les vidéos longues : ce sont deux économies différentes, avec des volumes et des CPM sans rapport. On écarte les pics supérieurs à trois fois la médiane si l’objectif est d’estimer du reproductible. Et on regarde la tendance sur six mois, parce qu’une chaîne qui descend vaut moins qu’une chaîne stable au même niveau.

L’engagement, le deuxième chiffre

La médiane des vues dit combien de personnes regardent. Elle ne dit pas si elles sont réelles. Pour ça, divisez la somme des likes et des commentaires par les vues, sur les mêmes vidéos.

Un taux élevé signale une audience qui revient et qui écoute. Un taux anormalement bas sur de gros volumes signale presque toujours des vues achetées. C’est le détecteur de fraude le plus simple et le plus fiable dont dispose un acheteur, et il coûte deux minutes.

Ce que ça change quand on achète

Un prix construit sur la médiane est un prix qu’on peut défendre des deux côtés de la table. Le créateur voit d’où sort le chiffre. La marque sait ce qu’elle achète. Personne ne négocie à l’aveugle sur un nombre d’abonnés qui ne prédit rien.

C’est aussi ce qui permet de comparer une chaîne de 40 000 abonnés très active à une chaîne de 300 000 abonnés endormie. Sur le compteur d’abonnés, la seconde gagne toujours. Sur la médiane, c’est souvent l’inverse, et c’est la seule des deux comparaisons qui vous dit quelque chose d’utile.

Les médianes, la démographie et l’historique de partenariats des créateurs du réseau sont dans notre dashboard, consultables avant de réserver quoi que ce soit. Si vous préparez une campagne, écrivez-nous.